Interview

Interview : Construire des marques fortes avec Julien Delatte

ROBIN GARABEDIAN / STORIES / 02.11.2018 

Après deux décennies passées à la tête du planning stratégique d’agences comme Lowe Strateus, McCann NYC ou Fred & Farid, Julien Delatte a décidé de prendre le temps de prendre le temps. Devenu Indépendant et membre de la communauté A line, il continu de distiller sa vision stratégique au profit de marques fortes. Rencontre à mi-chemin entre New-York et Paris.

Robin Garabedian : Présente nous ton background ? Comment en es-tu arrivé là ?

Julien Delatte : Une grosse quinzaine d’années à faire du planning stratégique en agence en Europe, en Chine et aux USA sur des marques de tout type, locales comme globales. Aujourd’hui je vis entre Paris et NYC et je travaille en indépendant depuis un an et demi.

Quelle était ta vision, ta motivation quand tu as commencé ?

Construire des marques fortes et pérennes. Ca l’est toujours.

Pourquoi avoir choisi d’être freelance ?

L’envie de travailler sur moins de sujets à la fois, de manière à pouvoir les traiter en profondeur tout en allant vite.

 

Strategy without data is like air guitar

Comment définirais-tu ton style, ta “pâte” ? 

Deux citations qui guident ma manière de travailler :

« If I had an hour to solve a problem and my life depended on the solution, I would spend the first 55 minutes determining the proper question to ask, for once I know the proper question, I could solve the problem in less than five minutes. », Albert Einstein

« Strategy without data is like air guitar », Tom Morton @ R/GA

 

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Tes plus grandes sources d’inspirations ? Comment t’en sers-tu au quotidien, dans tes projets ?

Tout ce, tous ceux et toutes celles qui m’amènent à voir le monde qui m’entoure sous un nouvel angle, et in fine à reconsidérer mes préjugés.

Je citerais les commissaires d’expo du Met Breuer à NYC. A chaque expo autour d’un thème donné, ils arrivent à créer des associations inattendues, super intelligentes sans jamais être pédantes entre oeuvres de différentes époques. Leur dernière expo Like Life qui vient de se terminer était un modèle du genre.

Comme Lancel, Lufthansa ou Tarkett, réalisez vos projets marketing, créatifs, Tech & Data avec des équipes d'indépendants A line.

Quel est ton process de gestion, ta méthodologie de travail ?

Ca dépend du sujet bien sûr, mais la citation ci-dessus d’Einstein est toujours un guide précieux.

Une manie (inavouée) particulière quand tu travailles ?

What happens at my place, stays at my place 🙂

Un projet dont tu es particulièrement fier ? Pourquoi ?

Tous, à l’exception de ceux qui ne sont que des répliques ou adaptations confortables de stratégies similaires déjà menées. Travailler en indépendant me permet justement d’éviter les re-dites, en choisissant mes projets.

Le co-freelancing, un mode de collaboration agile et intelligent qui in fine profite autant aux clients qu’aux indépendants.

A line, le co-freelancing pour toi c’est ?

Un mode de collaboration agile et intelligent qui in fine profite autant aux clients qu’aux indépendants.

Le projet de rêve ? Une marque pour laquelle tu rêves de travailler ?

Je rêverais de travailler pour Maurizio Cattelan ou Herzog & de Meuron.

Un talent A line avec qui tu as hâte de collaborer ?

Alexandre Saad.

Un livre, un film, un son dont tu ne peux te passer en ce moment ?

“Suite Française” d’Irène Némirovsky.

Un compte Instagram à suivre absolument ? Un artiste, une tendance que tu suis actuellement ?

@streetview.portraits… Je ne m’en lasse pas.

Un conseil que tu souhaiterais partager avec les autres membres de la communauté A line ?

“Do what you like” mais surtout, “do it with people you like”.

Des projets, une actu à venir ?

Professionnellement, rien dont je ne puisse parler sans avoir à te couper la langue dans la foulée. je peux quand même te parler des cours de chant que je viens de commencer à prendre. J’en suis à réapprendre à respirer et comprendre comment projeter ma voix. J’adore.

La question Fooding : le plat que tu aimes manger quand tu as besoin de trouver l’inspiration ?

Les champignons.

Vous êtes indépendant ? Créatif, consultant, développeur ? Venez travailler et briller sur A line.